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企业如何给自己网站定位
 发布时间:2009/5/22
    企业在建站必须明确建站目的和目标访问群体。而不是笼统的说要做一个平台、要搞电子商务,应该清楚主要希望谁来浏览,具体要做到哪些内容,提供怎样的服务,达到什么效果。网站是面对客户、供应商、消费者还是全部?主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了试验电子商务?如果目的不是唯一的,还应该清楚的列出不同目的的轻重关系。建站包括类型的选择、内容功能的筹备、界面设计等各个方面都受到网站定位的直接影响,因此网站定位是企业建立其营销网站的基础。 

    给你提出几点分析:
   (1)企业自身分析

    企业所处的行业状况,所生产的产品的特点。要考虑行业成本结构,看看网络能否降低待售产品市场营销、货物运输和支付的成本结构;企业产品是否与计算机有关,产品的使用者的计算机操作水平如何;产品是否便于通过网络得到较充分的了解,产品的交易过程是否能够便于自动化;企业的传统的促销活动、广告宣传是否能和互联网促销工具相互受益;产品是否带有全国性甚至全球性,企业的分销渠道建设能否满足网络消费者的需要。另外,企业在给网站定位时,要充分考虑产品线的长度和宽度,综合企业的所有产品和服务。另外,网站定位还要结合企业的产品品牌的管理。

   (2)网站类型定位

    根据网络营销专家冯英健的观点,尽管每个企业网站规模不同,表现形式各有特色,但从经营的实质上来说,不外乎信息发布型,此类属于初级形态的企业网站,不需要太复杂的技术,而是将网站作为一种信息载体,主要功能定位于企业信息发布,如众多的中小企业网站;网上直销型,在发布企业基本信息的基础上,增加网上接受订单和支付的功能,网站就具备了网上销售的条件,一些较大型企业网站常采用。资金雄厚的企业可能直接建立一个具备开展电子商务功能的综合性网站,一般的企业也许只是将网站做为企业信息发布的窗口。


   (3)网站目标用户定位
    一个企业网站的目标用户一般可包括,企业的经销商、终端消费者、企业的一般员工及销售人员、求职者等等。企业要加强对网上消费者者行为进行研究,这将是提高顾客服务的基础。注重对企业目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料的分析。还应该看到网站的目标用户是基于产品销售的目标顾客,但两者之间不能完全划等号。如波音公司的网站在其目标用户中包括世界各地的航空、航天、空中军事爱好者和各国的学者和研究人员等。显然这些访问者购买波音产品的能力有限,因此企业网站建设应更多考虑企业整体经营战略。

   (4)网站CI定位
    网站的标准色及标准字体选择。网站给人的第一印象来自视觉冲击,确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果,并可能影响到访问者的情绪。通常情况下,一个网站的标准色彩不超过3种,太多会显得过于花哨。一般标准色彩可选用蓝色,黄/橙色,黑/灰/白色三大系列色,主要用于网站的标志,标题,主菜单和主色块。例如微软公司网站使用蓝/黑/白三种色彩,而康柏电脑网站则是使用黑/红/白三种色彩。另外,标准字体的选择要和企业网站的整体风格相一致,一般可选用常用字体这样显的比较正式。如果追求Cool的效果,可适当使用一些怪异字体。
    网站的主题标语。网站的主题宣传标语可结合企业或产品的广告语来确定。为了结合SEO的网站优化,最好附带上企业所主打的产品,这样可以提高搜索排名。
 
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